Ce nouveau portrait de Peeta dans L'Embrasement a été dévoilé (et vous y reconnaîtrez certainement le costume de son portrait officiel) avec une interview de Tim Palen, le directeur marketing de Lionsgate, avec Scribd.
Quel genre de défi était-ce d’atteindre un public très large avec un film comme Hunger Games ?
Il y avait beaucoup de challenges dans le fait de faire la promotion d’un livre très apprécié, surtout en sachant que c’était le premier d’une série de quatre films. La meilleure décision que l’on ait faite a été de s’en tenir au livre –et on considère les mots de Suzanne Collins comme une bible dans la façon de promouvoir le film.
Hunger Games est également l’histoire d’une héroïne qui n’a pas envie d’en être une et qui est envoyée de force dans un monde de violence et la façon dont la violence institutionnalisée (c’est-à-dire la guerre) change tout le monde. L’un des plus gros défis a été de gérer la notion d’enfants qui s’entretuent. Les livres ne glorifient pas la violence et Katniss n’est pas une tueuse. Sensationnaliser cet aspect serait contraire à l’essence du message des livres et on a pensé que ça priverait une énorme part du public qui adore les livres et qui allait adorer le film.
Que faut-il prendre en compte avec votre prochaine campagne… Vous venez de dévoiler le première bande-annonce de L’Embrasement (qui a reçu plus de 28 millions de vues en un peu plus d’une semaine) mais je suis sûr qu’il y a beaucoup de challenges.
La sortie du teaser trailer de L’Embrasement a été un moment clé dans la campagne de Hunger Games. Parce qu’on a une franchise qui s’étale sur quatre films, chaque pièce fait partie d’un puzzle plus large et cette étape est encore plus cruciale du fait du succès du premier film. En plus, nous avons un nouveau réalisateur (Francis Lawrence), un nouveau monteur, un nouveau directeur de la photographie et une nouvelle costumière. Donc j’avais vraiment besoin d’un premier aperçu du deuxième film pour travailler dur et rassurer la communauté de fan que les personnages qu’ils connaissent et aiment restent intacts. Ce qui est tout aussi important pour moi, c’était de montrer que les enjeux sont encore plus grands et que L’Embrasementracontera l’histoire de notre héroïne réticente Katniss Everdeen à un tout autre niveau. Je suis reconnaissant que Francis Lawrence ait délivré un film gigantesque qui ait autant de pièces incroyables avec lesquelles on peut jouer. Il a vraiment rendu mon travail amusant et simple.
Ce qui était probablement le plus satisfaisant après la sortie du teaser, c’étaient les commentaires des fans sur l’un des blogs qui a posté la bande-annonce. J’ai tendance à être obsédé par la réaction de vrais fans et je lis tout ce qu’ils disent. Ce commentaire qui m’a le plus rassuré sur le fait qu’on avait touché notre but avec ce nouveau teaser trailer : « Les choses deviennent sacrément sérieuses. » [« Shit’s getting real » en anglais]. On ne pouvait pas s’attendre à mieux.
« Tim est incroyable. Un vrai artiste. Son travail reflète son goût parfait et un point de vue unique que seulement le plus doué et le plus sûr des artistes pourrait présenter. » —Francis Lawrence
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